كشف تقرير حديث أن فيسبوك قد يخضع للمحاكمة بسبب مزاعم بأن خوارزمية الإعلان الخاصة به تمييزية، حسبما قضت محكمة الاستئناف في كاليفورنيا الأسبوع الماضي. وينبع القرار من دعوى قضائية جماعية مرفوعة ضد فيسبوك في عام 2020، والتي اتهمت الشركة بعدم عرض إعلانات التأمين للنساء وكبار السن. السن في انتهاك لقوانين الحقوق المدنية.
وبحسب موقع The Verge الأمريكي، فإن القضية تتمحور حول سامانثا ليابيس، وهي امرأة تبلغ من العمر 48 عامًا، لجأت إلى فيسبوك للعثور على شركة تأمين. تدعي الدعوى أن نظام عرض الإعلانات على Facebook لم يعرض إعلانات التأمين الخاصة بـ Liapes بسبب عمرها وجنسها.
في حكم صدر في 21 سبتمبر/أيلول، ألغت محكمة الاستئناف قرارًا سابقًا مفاده أن المادة 230 (التي تحمي المنصات عبر الإنترنت من المسؤولية القانونية إذا نشر المستخدمون محتوى غير قانوني) تحمي فيسبوك من المسؤولية، وخلصت إلى أن القضية “بشكل مناسب” تزعم أن فيسبوك “تعلمت” أن معلني التأمين استهدفوا إعلاناتهم عمدًا على أساس عمر وجنس المستخدمين” في انتهاك لقانون أونروه للحقوق المدنية.
ووجدت أيضًا أوجه تشابه كبيرة بين منصة إعلانات فيسبوك وخدمة Roommites، وهي خدمة تجاوزت إجراءات الحماية بموجب المادة 230 من خلال تضمين قوائم منسدلة مع خيارات تسمح بالتمييز. وخلصت المحكمة إلى أن “هناك اختلافًا بسيطًا بين أدوات فيسبوك الإعلانية” وإمكانيات الاستهداف الخاصة بها، وأن “فيسبوك لا ينشر المحتوى ويوزعه كناشر فحسب… بل ينشئ المحتوى أو يشكله أو يطوره” باستخدام الأدوات.
واجهت خوارزمية الإعلان على فيسبوك التدقيق لسنوات، مع رفع دعوى قضائية اتحادية في عام 2018 تتهم الشركة بتمكين التمييز في مجال الإسكان والدراسات اللاحقة التي تدعم هذه الادعاءات. توصل فيسبوك إلى تسوية مع الحكومة الأمريكية في عام 2022 وأطلق نظامًا جديدًا لتوزيع الإعلانات لمعالجة التمييز في مجال الإسكان في وقت سابق من هذا العام.
